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莫言被品牌代言烟草广告词是警告

莫言"被品牌代言"烟草广告词是警告2012年12月20日09:32来源于:新民网创作者:陶象龙选稿:陆扬  前不久,莫言将为山东烟草知名品牌“泰山佛光”品牌代言的信息在互联网发送得人心惶惶。 有网民曝料称,该知名品牌烟草将发布“莫言限量”,每一个烟均以《红高粱》、《檀香刑》、《生死疲劳》等10部莫言小说取名,并选用了极其奢侈的黄花梨木包b,限定市场销售100套,每件市场价20120元。 (12月19日《长江日报》)  人们先不谈烟草广告词的不良影响,就以莫言为主人公的“泰山佛光”烟草广告词自身而言,的确最能体现非常好的艺术创意和文本功底。   例如,“策划创意文案”十分精采――“身旁的每自己,全是书中的角色。 每一本好书,全是每段文学类人生道路。 你期盼如何的人生道路?生死疲劳,是丰乳肥臀?”再例如,以《莫言三支烟》为题的广告词也读得十分逼真:“我我觉得只能三支烟,一只遥寄北国德国,一只收藏家乡多层,最终一只,夹于指尖,给自己引燃写作的佛光。

”后面一种,显而易见受了莫言在德国谈起和马悦然三支烟交情的启迪,开展了丰富多彩的想像和恰当的文学类生产加工。

  缺憾的是,那样的创意广告再多,文本功底再强,都不可以推诿烟草制造业企业应当担负的企业社会责任。

尽管涉及到的当事烟企和被告方也没有反面答复,但绝大部分网民都觉得莫言是“被品牌代言”,疑是被别人搞怪或公司借势营销蹭热点。 无论事件Y果怎样,笔者认为,莫言“被品牌代言”烟草广告词是警告,需造成人们社会发展的思考。   最先,对文学家莫言最好是的重视,就是说别侵害他的利益。

而时有发生的“被品牌代言”状况,就是说对广大群众的这种欺诈。

2011年12月,莫言受郎酒集团之邀,赴郎酒原产地四川古蔺县二郎镇,此番完毕后编写了《水乃酒之魂》本文。

在莫言得到“诺奖”的隔日,郎酒便飞速地攻占了各大排版版块和中央电视台的金子时间段广告词,用莫言的本文为自己的酒投放广告。

  尽管这个公司的相关责任人表达,“现阶段郎酒集团]有与莫言开展商业服务协作的方案,并不愿打搅莫言,运用莫言搞商业服务宣传策划,都是抵毁莫言”,但1个众人皆知的客观事实是,该集团公司的确将莫言的经济收益开展了一回非常好的充分发挥,开展了一回取得成功的整合营销。

  次之,莫言给公司投放广告还慎重。

应当说,莫言做为1个社会发展知名人士,给某些公司开展宣传策划,也没什么不当之处。 但以莫言文学家的真实身份来讲,笔者认为莫言投放广告时,需恪守自身的道德底线。

例如,真实有效就应当放到首位。 拿了他人的钱手短。

确实,针对知名人士而言,收了颇丰的代言费,不以另一方说点“好听的话”,心理状态上毫无疑问过意不去。

而人们广大群众较为讨厌的就是说某些知名人士拿了钱之后为生产厂家做虚假宣传,那样的新闻报导许多。 因此,莫言是要看一下那样的“前车可鉴”。 人们常说,一着不慎,谬之千里。 莫言更应当根据自身的攻坚,尽快维护保养整体形象。   俗话说得好,有权益的地区总有武林。

但,希望那样的“武林”是离文学家莫言远一点儿,他会以一棵清静的心从业写作,让我们写成大量、更强的文学著作。 *左右仅仅创作者本人观点,不意味着本网见解。

文章来源:http://changle.wanjingchina.com/9116

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