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孩子爱臭美也是一种成长 家长要学会接纳

一句法国队夺冠,华帝退全款,让华帝一举成为了街头巷尾的热议话题。 据证券日报消息,根据7月5日华帝股份发布的关于营销活动情况的公告显示,此次夺冠退全款活动分为线下和线上两方面,线下夺冠退全款指定产品的终端零售额预计约为5000万元,需经销商承担;线下夺冠退全款指定产品的终端零售额预计约为2900万元,需公司总部承! 同时,如实际发生退款,由于承担方需承担的成本仅为指定产品的生产成本和部分促销费用,该笔费用将低于终端零售额。 也就是说,此次退款活动华帝股份以及经销商需要承担的费用总计低于7900万元。

而对比去年,华帝股份的销售费用为16亿元,此笔销售费用仅占%。

随着法国队的一路凯歌和这一事件的不断被关注,华帝股份股价自7月5日开始就不断上涨,截至7月16日,公司股价在8个交易日内,累计上涨了%。

如今随着退全款的承诺兑现,其股价在7月16日开盘当天一度冲击涨!

虽然后来有所回落,但公司股价最终报收元/股,涨幅为%。 据了解,此次公司的营销活动,不仅帮助公司提升了关注度,提振了股价,也为公司带来了实际上的利润增长。

据华帝股份发布的关于营销活动情况的公告显示,经初步统计,活动期间线下渠道总零售额预计约为7亿元以上,同比增长20%左右;线上渠道总零售额预计约为3亿元以上,同比增长30%以上。

也就是说,世界杯期间,华帝股份总计销售收入10亿元左右,按照2017年公司销售毛利率%来计算的话,其营业利润为亿元左右。

减去需要退款的7900万元,仍有亿元左右的营业利润。 只花了不到8千万做营销的华帝,营销效果甚至超过投入了20亿的蒙!

网友大呼这是一次教科书级别的营销。

而这一切离不开华帝背后那位深谙注意力经济的少帅潘叶江。 22岁创业打拼的创二代此前颇为神秘的潘叶江,究竟是个什么样的人呢?他1977年出生,今年刚刚40出头;他22岁独自打工创业;他38岁杀伐决断成为华帝董事长。 据《第一财经日报》2015年11月报道,不同于一些含着金锁匙出生、养尊处优的富二代,在广东中山小榄镇土生土长的潘叶江,22岁便开始了自己的创业之路。

这位习惯用带着中山口音的广东话交流的创二代,1999年、2000年左右在中山创办了优加电器,为国内外的客商代工小家电。 当时不像现在这么多选择,要么打工,要么创业。

潘叶江觉得自己创业的选择,很自然。 事实上,地处珠三角的小榄镇,那时的实业创业风气浓厚。 华帝由七位中山市小榄镇的老乡于1992年联手创办,23年间发展为中国燃气灶冠军、小榄镇第一家国内A股上市公司、年销售额40亿~50亿元。 创业七雄定下君子协议,决策高度民主,少数服从多数,不许亲戚进厂。

所以,尽管父亲潘权枝是华帝创业七雄之一,但潘叶江一早便自己创业,也就不难理解了。

谈及父亲,潘叶江说:他肯定有培养我,但我做事的方向,与他不同。 他很少参与华帝的具体管理。 所以,他也放手让我自己创业,过去10多年,都是我自己的选择。 一眨眼,潘叶江在家电行业,已经摸爬滚打了17年。

那时,小冰箱、抽油烟机……什么小家电有市场机会就做什么,客户有需求,给我订单,我就开发,只要管好成本。 潘叶江回忆说,开始时以电器出口为主,后来也替国内品牌做OEM代工。

后来,优加电器与潘氏家族的另一家公司百得厨卫合并,成立百得集团,潘叶江也由优加电器的董事长,变为百得集团的董事长。 2012年12月12日,华帝公告斥资亿元全资收购中山同城企业百得厨卫公司。 由于奋进投资对百得厨卫100%控股,华帝收购百得厨卫后,奋进投资成为华帝第二大股东。 而奋进投资的实际投资人是潘氏三兄弟,其中潘权枝持有%股权,潘锦枝与潘垣枝各持%股权,他们分别是潘叶江的父亲、二叔、三叔。 加上潘权枝之前在华帝所持股份,潘氏家族直接和间接控股华帝%股权。 潘氏家族成为华帝的真正控股方。

2013年4月,潘叶江当选华帝股份的副董事长。

从体外培养,到创二代接班,潘叶江坦言,自己创业时并没有想到会进入华帝。 引发官司的上位风波2015年9月,华帝股份的董事会罢免了黄文枝的董事长职务,潘叶江接任华帝股份的董事长。 一个月后,区迪江辞去华帝股份的总裁职务,潘垣枝接任华帝股份的总裁一职。

而潘垣枝是潘叶江的叔叔。 华帝也由创业七雄,变为潘家掌控。

这场的罢免风波,曾经是当时家电界和财经界的热门话题当年9月29日,由潘叶江、潘垣权、潘浩标三位董事长提议召开华帝股份董事会,并以为经营业绩不佳为由将原董事长黄文枝公开罢免,当天潘叶江就当选新一届的董事长。

黄文枝可能做梦都没有想到,临近退休的他会被自己选定的接班人给罢免了,黄文枝在接受《中国企业报》记者采访时阐述了自己感受:我多次跟他说过,我们是踏脚石,不是绊脚石,大家早就选定他为接班人。

现在他将老人们一脚都踢出局外,大家怎么受得了。 20多年来,7个创始人对华帝都是有感情的。

而早在2014年,潘叶枝就控股了华帝。 2014年7月2日,华帝股份的控股股东九洲投资的合伙人黄文枝、邓新华及奋进投资的合伙人何伯荣分别与潘叶江签订《财产份额转让协议书》,交易前,黄文枝是华帝股份的实际控制人;这次交易后,潘叶江间接持有上市公司万股,比例为%,为单一自然人股东持股比例最大,成为上市公司新的实际控制人。 2016年,黄文枝等部分七君子成员曾为此起诉华帝股份,但以败诉告终。 在强势资本下,创业元老以彻底出局告终。 这就像广东省中山市禾元电器有限公司总经理肖忠所言:通过资本的手段,做到了不违反法律达成自己目的。

这也是潘氏家族的精明之处。

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